公司，商店铺怎样取名

来源：m.cdqmw.net作者：瓷都小编8时间:2012-07-31 16:00

某市一家商店，取名为“妇女用品商店”，其店堂营业面积不大，商品的种类和质量也一般，却占了店名的便宜。其营业额竟不下于干那些大商场，因为它名为“妇女用品商店”，该市的妇女因其名而常常光顾，每日里人流不断。

一个公司或店铺有一个名字，这是它的一个招牌，对于它的客户来说，人们总是先看招牌，然而才决定是否有必要与它商谈业务，购买它商品。

当一个公司或店铺在外开展业务活动推销产品时，客户们通常对它并没有很多的了解，没有多少人知道它的总经理或老板是谁，它的资本多少，经营规模有多大，在这种情况下，最初的业务联系的建立，在很大的程度上的就与它名字有关了。一位城区计经委的干部对著者谈到，外地许多企业在与他们的城区所属企业联系业时，总是先看“牌子”，牌子越大越响的，越容易成交。

某市有一家塑料厂，原名XX市塑料四厂，“对外开展业务时，一直被人小看，不熟悉的客户总是把它排在塑料一厂、二厂之后，而实际上，该厂的生产能力远在一厂、二厂之上。后来，该厂改名为“运昌塑料厂”，不再有“老四”含义，业务情况大有改变，订货单源源而来。

企业，商号的名字有如下几种结构类型：

地名+产品名+类属词

一、所谓“类属词”，是指“厂”、“公司”、“店”、“行”等词，它表示“这个实际是一个工商实体，而不是别的什么单位。”

属于这种结构类型的如：

上海墨水厂洛阳拖拉机厂海南饮料食品有限公司广东新会糖饼厂

象“上海”、“洛阳”、“海南”、“广东新会”，这都是地名：“墨水”、“拖拉机”、“饮料食品”、“糖饼”，这都是产品名：“厂”、“有限公司”则是表明工商实体的类属词。地名+行业名+类属词

属于这种结构类型的如：

益阳制药厂长沙毛纺厂西安电影制片厂广州汽车制造厂

“制药”、“毛纺”、“电影制片”、“汽车制造”，这都是行业名。虚词+产品名+类属词这种类型比较多见，如：

九州水饺店南洋书局达利食品店千里皮鞋厂

“虚词”是与“实词”相对而言的，象“九州”、“南洋”、“达利”、“千里”等都不是实词，既不是地名，也不是人名，所以是虚词，有的企业取“南方”、“东方”、“严洲”之类，看起来似乎是地名，其实也是虚词。

虚词+行业名+类属词这也是常见一种类型，如：

宏发贸易公司美波理发店江东印刷厂华南汽车修理 “贸易”、“理发”、“印刷”=、 “汽车修理”，这都是行业有。

地名+虚词+产品名+类属词，如：

上海华通开关厂长沙中意电冰箱厂广东神州燃气具联合实业杭州娃哈哈营养食品厂

以“广东神州燃气具联合实业公司”为例，“广东”是地名，“神州”“燃气具”是产品名，“联合实业公司”是类属词。

地名十虚词十行业名十类属词，如：，

深圳南方制药厂长沙文华印刷厂深圳华发电子股份有限公司上海东海制鞋厂

另外还有在前面加上产权名称的结构类型，如：．

国营江南机械厂地方国营XXXX厂中外合资福建XX有限象“国营”、“地方国营”、“中外合资”，这都是表明产权归属名称上述这些结构类型可图示如下：

地名--产品名

产权名｛类属词

虚词--行业名

下面我们分别来谈产权名、地名、虚词、产品名、行业名以及类属词的选择技巧。

一、产权名

表示产权归属，热和一个企业，店铺都有产权归属问题，即它总是属于某人或某个人或某个法人的，那么，是否每一个企业，店铺取名，都有必要将产品名标出呢？这不一定，从目前公众的心理来看，外资或合资企业的财力，技术品质量和服务比国内企业要好，国营业信誉比集体企业要好，而集体企业又比个体私营企业要好，中央国营企业比地方国营企业产品质量和信誉要好，由于存在着公众评价上的差别，所以人们在取名上一般都是“标高不标低”，象外资企业合资企业，那是一定要标出“外资”、“中资合资”之类字样的，而个体，集体企业，则通过常是“省略”了产权名，大概没有哪一家个体企业会自愿标出它“个体”性质。三、地名

表示企业所在地，一个企业在取名上是否有必要标出地名，这取决于该地名在公众心目中的估价，一般来说。人们对发达地区，富裕地区比较向往，而对落后，贫困地区较为冷落，因而，对一个发达地区企业来说，它打出这地区的“牌子”，能够获得超出企业经营业绩的收益，而对一个不发达地区的企业来说，即便它的产品或服务都是上乘的，但它若标明自己是落后地区的，则它的收益必然要打折扣，这一点不难理解，一家标明“美国”、“日本”或“香港”、“台湾”的企业，无疑要比那些标明中国大陆某个地名企业更被人看重，而就中国大陆来说，上海厂家，广东厂家生产的产品，就比内地许多厂家生产的产品更受欢迎．按公众的“势利眼”，人们对深圳厂家，上海厂家刮目相看，而对甘肃、贵州等厂家则不屑一顾。当然，一般来说，发达地区的企业比落后地区企业，技术力量，生产能力，产品质量等都要高一些，但是，这并不是绝对的，只能说是平均水平高一些，具体到单个企业的比较，则不尽然。

然而公众却不会，也没有那么多精力，去作这个企业的分析对比，他们只会笼统看问题，他们是按经验归纳来判断的。

经验表明，那些标明“深圳”、“上海”厂名的产品，往往是“不径而走”，而那些标明内在某个县甚至乡镇厂名的产品，却任你如何作广告宣传，也难打开销售市场。

所以，一些落后地区的企业家认识到了这一点，他们不怕花很高代价去“买名”，与发达地区的企业建立联营。然后便可以“名正言顺”打出发达地区的“牌子”了。

地名还有一个大与小问题，人们一般都看重大地方，渺视小地方，在人们看来，一个冠以“中国X XX

X公司”的企业，比冠以“山东XXXX司”的企业，更有实力，一个名为“ X X省X X X X厂”的企业，比名为“X

X县XXXX厂”企业，更值得信赖。

所以，一些精明的企业家喜欢打“大牌子”，不能打“中国”的牌子，也争取能冠以省名，不能冠省名，也争取冠市名。

四、虚词

为设合公众尊尚大事物的心理，有在虚词上做文章的，如使用“华夏”、“九州”、“北方”、“南方”“东方”、“东北”、“西北”、“华中”、“中南”、“华南”、“西南”、“中原”、“湖广”、“江南”、“江东”、“江北”、“东亚”、“亚洲”、“远东”等地理名称作虚词，以给人“大”的印象。

另有一种以雄伟、高大、宽阔事物作名称的，如“太平洋”、“南洋”、“南海”、“东海”、“黄海”、“长城”、“长江”、“黄河”、“珠江”、“泰山”、“中岳”、．“黄山”、“南岳”、“秦岭”、“南岭”等，目的也是为了充“大”。

除了以大事物作虚词之外，还有一种根据产品和行来性质取虚词的做法。

制鞋行业取名：“远足”、“千里”、“百达”。

运输行业取名：“达远”、“四海”、“广通”。

钟表店取名： “求精”、“益精”、“林工”、“金钟”。

理发店取名： “美矫”、“青春”、“英姿”、“潇洒”。

冷饮店取名： “雪城”、“冰宫”、“寒园”。

书店取名： “新知”、“益智”、“文运”、“博士”、“树人”。

也有以以营宗皆取名的，如“如意”、“乐众”、“迎宾”、“广信”。

有以盈利愿望取名的，如“华发”、“好运来”、“金利”、“茂盛”、“四海”、“三江”、“金运”。

还有以著名城市作为虚词的，如“苏黎士”、“小香港”、“巴黎”、“伦敦”、“北京”、“南京”、“广州”、“檀香山”。

值得一提的是，有一种中西兼顾的处词，如叫北京的四通公司，“四通”在中文里有“四通八达”之意，翻译成英又，“四通”为“stone”的译音，“stone”在英文里的意思是“石头”，有“坚实”之意，台湾有一家餐馆，中文名为“老爷餐馆”，译成英文，则“老爷”变成了“royal”意为“王室的，高贵的，”“老爷餐馆”变为“王室餐馆”，意思相近，读音也相近。

产品与行业名，一个企业或店铺的名字总要有产品名或行业名，以使外知道它是“干什么”的，如“佳佳理发店”人们一看招牌，就知道它是理发的，若去掉其中的行业名，只有“佳佳店”三个字，外人无从知道它是什么买卖的，那一定会闹出笑话来。那么，企业或店铺名字中的产品，行业名应如何选定呢？

这须根据企业的当前经营范围与未来经营范围考虑：

如一个厂家目前只生产童鞋，以后也保打算重鞋，则它可以称为“XX童鞋厂”，把“童鞋”作为产品名。

如一个厂家目前生产肥皂，以后还打算生产洗涤剂等多种化工产品，则它可以称为“XX化工厂”，若称为“XX肥皂厂”，范围就太窄了。

店铺也一样，专营水饺的，可以称为“XX水饺店”，兼顾水饺、面条、饭菜、包点的，可以称为“XX饮食店”。

在海外，有一种以“实业”作为行来名的做法，如“XX实业股份公司”之类，“实业”一词，涵盖面最广，可以包括任何工商经营领域，取这类行业名称、，无非是想不受具体的行业名称的束傅，哪个行业有利可图，就向哪个行业发展。’

产品名或行业名的宽与窄，各有利弊，名利窄，在外人看来，这是专门的厂家，产品质量与生产技术一定是不错的，而且在商业领域也容易引起人们的注意，读者不妨想一想，在你居住的哪个城市里，“饮食店”也许不下几百家，几千家，你对它们不会有多少印象，而“水姣店”，大概只有一两家，多则不超过十家，你一定记得这仅有的几家“水饺店”在哪条街，当你想吃水饺时，你首先想到的一定是这儿家专营水饺的店子，道理一样，当一个客户相要购进一批童鞋时，首先想到的一定是那些制鞋行业中为数不多的“童鞋厂”，这是名称窄好处。

但是，名称窄也有不利的一面，那就是不能随意改变经营的产品，一个“水店”卖起了饭菜，一个“服装店”卖起了彩电，冰箱、那既超出了经营范围，会使人觉得不伦不类

而对名称宽的厂家或店铺，就不存在这个问题，一个“饮食店”可以卖米粉，也可以卖水饺，包点，饭菜，一个“百货公司”可以卖服装，也可以卖家电，卖玩具，什么有利，就经营什么，比较自由。

二类属词

它是工商实体标志，类属词有“大”、“小”之分，在人们看来，“百货商店”就不如，“百货商场”大，“百货商场”又不如“超级商场”大，一个“店”不如一个“公司”大，一个“厂”不如一个“总厂”大，一个“公司”不如一个“总公司”大，一个“总公司”大概比“集团公司”又要小一点，当然实际情况未必如此。

所以，在使用类属词上，有一种“充大”、“升格”的倾向，三五个厂家联合在一起，便打出“集团公司”的牌子，一两个人的个体书店，打出“XX书局”的牌子，小小的饭店，打出

“酒家”、“酒楼”的牌子，当然，这种名不符实的做法是不值得提倡的，虽然它一时也许能哄来一些客户和顾客，但当人们了解了实情之后，会有一种被蒙骗的感觉。对于想与客遍户和顾客建立长期联系是不利的。

二、产品的名称效应

利用各地的影响，用著名的地名作产品名，如以“长城”，“黄河”、“杏花村”等作产品名。

另一种取名法是“出奇制胜”。

冬天来临，人们需要防寒，千百年来人们到冬天都要穿棉衣，棉鞋。所以，“棉衣”、“棉鞋”、这两个名称对人们来说，只是没有任何新鲜感的，就是“皮衣”、“毛衣”、“皮鞋”等也是如此，突然有一年，市场上出现了“太空服”、“保暖鞋”，虽然制作材料有些不同，但基本功能仍是防寒保暖，却使人感到耳目一新，竞相购买，以致于到了今天，没有哪个城市青年会在冬天去穿那种让人觉产“土气”的棉衣了，“太空服”的材料与棉衣不同，这一点我们撇开不谈。就说前儿冬天流行的“保暖鞋”，其制作材料和款式并没有多大更新，无非就是高帮胶中加了些厚绒，鞋面有多种颜色，如棕色、蓝色、红色等。这种鞋的走销，除了其他因素外，名称是一个重要因素，其实，论其保暖效果，未必会比过去的棉鞋、皮棉鞋、胶底棉鞋、皮毛鞋更好，我想，若它仍名为“棉鞋”，其销量也只会平平。

还有一种取名法是“取恶名”

俗话说，“好事不出门，恶名传千里”，在人名中，一个正儿八经的大名，人们往往记不住。倒是那些浑名，绰号等“恶名”，人们却记忆很深，这个道理在产品取名上也是一样的，天津的“狗不理”包子，四川的“陈麻婆”豆腐，还有诸如“王麻子”剪刀，湖南的“臭豆腐”等等，都是“恶名”远扬。占了几分恶名的便宜。

产品名称在结构上可以分为几个类型：

（一）全虚词型如：“龙虎斗”、“一帆风顺”、这种名称若不加解释，人们从名称本身并看不出产品是什么。

（二）虚词+类名词，如“玛瑙肉”玛瑙是个虚词，“肉”是一个类属词，虽然对于初闻此名的顾客来说，不知“玛瑙肉”是什么肉，但是他至少可以知道它是一种肉。这种名称类型比起虚名那种类型来，多少透露了一些产口的实际内容是什么的信息，而不象“一帆风顺”那样，让人茫然。

（三）实词+类属词，如猪头肉，“猪头”是实个词，“保暖鞋”、“保暖”也是实词。

（四）商标名+实词+类属词，如“太阳神口服液”，“太阳神”是一个商标名。

（五）商标名+虚词+类属词，如“丫丫牌太空服”，“丫丫牌”是商标名，“太空”是一个虚词。

怎样选择商标名，实词、虚词和类属词呢？让我们先谈实词的选择，如“驴胶”、“龟胶”、“驴”和“龟”都是产品的材料名，表示这种“胶”是用什么材料制成的，“毛笔”中的“毛”也是材料名，它用作实词，表示这种“笔”是用“毛”这种材料制成的，其他如“棉衣”中的“棉”、“塑料杯”中的，“塑料”、“皮鞋”中的“皮”都是以材料名作为实词。

以用途确实实词，如“办公桌”中的“办公”二字是个实词，它指的不是“桌”的材料，而是“桌”的用途，“护肤霜”中的“护肤”二字也指用途，“救心丹”中的“救心”二字亦足指用途，以用途确定实词有个好处，这就是使顾客从产品名称本身便可知产品用途，一个人也许不知道“阿斯比林”是干什么用的，但她却能明白“感冒胶囊”的用这，因为前者的名称中并没进出用途是什么，后者则将用途运出来了，一个女子也许不知道“玉兰油“的用处，因为这个名称并没有告诉她，这种油到底是食用油，工业用油、还是护肤油、但她却可以明白“美容霜”的用途，因为这个名称本身就将用途标明了--“美容用霜”所以，对于新顾客来说，以用途入名的产品是受欢迎的。试想，一个乡下女孩子，到城里的一家商店去购买护肤用品，她首先选中的一定是标明了“护肤”、“美容”之类用途产品，而决不会是那些“玉兰油”之类不知所云的产品。试想，一个家庭主妇要为她们家购买几种常备药品，她首先看中的一定是“感冒胶囊”、“救心丹”、“消炎片”、“驱虫药”之类标明了用途的药，而决不会是那些“嘧啶”、“氢钠”“硫酸盐”之类天知道是干什么用产品。

以产地名为实词，如产于山东东阿县的驴皮胶称为“阿胶”，产于安徽县城一带的纸称为“宣纸”，产于端州（今重庆）的石砚称“端砚”，产于广东的相子称“广柑”这都是以产地而得名的。

以内部结构确定实词，如“液压千斤顶”表示这种千斤顶是“液压”结构的，“电子手表”表示这种手表在结构上是“电子”系统，而不是“机械”系统。

以功效确定实词，如“速效伤风胶囊”，“速效”是一个实词，它表示功效，“自动报警”，“自动”也是表示功效。

以上产品外观确定实词，如“袖珍收音机”、“袖珍”指外观上的小巧，“微电脑”、“微”亦指外观上的小，“皱纹纸”，指外观上有皱纹那种纸，“镙钉”指“有镙纹的那种钉”。

再谈应词选择，与实词选择小向，虚词有点“虚”。

以时尚作座词，如“太空服”，“太空”是一个虚词，它表示一种时尚：“解放鞋”、“解放”也是一个虚词，亦表示过去的一种时尚。

以洋味词作虚词，由于公众有一种崇尚洋货的心理，于是一些厂家的便给产品上洋名，如“爱丽丝”、“摩力丝”等等。

暗示用途功效的虚词，如“飘柔洗发香波”、“飘柔”是虚词，暗示该洗发水的功效：“护尔肤”是一种护肤用品的名称，它亦是暗示用途的虚词，“健力宝”作为一种饮料名称，也是虚词，这暗示该饮料的功效。

商标名的选择与实词的选择有些不同，商标名经注册后，享有专用权，不允许有相同或近商标名。商标名的选用有几种情况。

以企业名为商标名，如广东的“神州牌热水器”是“广东神州燃气具联合实业公司”生产的，它是以企业名“神州”为商标名的，又如潮南的“中意电冰箱”是“中意冰箱厂”生产的，它也是以企业名“中意”为商标名的。

商标名与虚词合二为一，如上述“神州牌热水器”中的“神州”，“中意电冰箱”中的“中意”，既是商标名，又是虚词，又是企业名，的一。月前。这种三合一，二合一、成为一种趋势。

几种产品有一个商标名，如“娃哈哈果奶”、“娃哈哈营养口服液”，两种产品出同一厂家，使用一商标名“娃哈哈”：“中意电冰箱”、“中意冷柜”、“中意空调压”也同由同一企业生产的，使用”的都是“中意”商标名。