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公司起名方法和技巧

来源:m.cdqmw.net作者:瓷都小编1时间:2012-04-28 11:16

1.简洁明了,方便记忆

  好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用2个字,少数使用3个字,个别使用4个字。这样取名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人取名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

  2.寓意美好

  如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意 ,“太阳最红,长虹更新”。同样,以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取“康乐人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然 ,春机无限之义。

  3.名称有亲和力

  好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

  比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“ 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

  4.名副其实

  名称是事物的标志,只有名副其实,才能准确的反映事物的特性,才能让人叫者顺口,听者顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的第一原则。

  “名不正则言不顺”,一个好的、响亮的名字,能够使公司、产品如虎添翼,它对于你的企业具有强有力的、不可替代的作用。

  公司的名称和人的名字一样,都属于文化的范畴。而市场营销是一种商业行为,这二者本不该有如此紧密的联系。但实际上,如果你作为一个管理者如此理解这一问题,你自己在市场营销方面就要吃大亏。所以你应该充分重视你公司名字的作用,否则,吃亏的将是你自己。

  5.与众不同,体现出独特性

  起名字的目的在于区别。

  名字雷同或过于相似,就会失去其意义、有时甚至会带不定期麻烦。但在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号民相同或似的情况相当普遍。

  在商标取名中,集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上,如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等,以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。

  这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感,而不容易引起人们的注意,当人闪接触到这个商标名称时,搞不清它所代表的是什么。当然也就会影响到商标形象的确立。

  6.别出心裁

  许多商号、商标缺乏个性是因为在给号取名时用心不够,从众选词而造成的,所以想克服雷同化的问题就要别出心裁。

  北京海淀区有家“醉翁酒楼”,谁都知道,“醉翁之意不在酒”是贬义,那么哪位食客是别有用心的醉翁呢?

  北京站有家“兄弟餐馆”,“四海之内皆兄弟也”。这种名字就比较有特色。

  再如,北京东城区有一小巷中的餐馆,名日:“居无竹”苏东坡诗云:“宁可食无肉,不可居无竹”因无肉令人瘦,无竹令人俗。可这位老板偏和苏轼作对,他名言“居无竹”暗扣“食有肉”说白了就是这里环境虽不高雅,可饭菜却是极有油水的。

  7.不拘一格

  所谓不拘一格,就是突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种怀众不同的方式来给公司名。

  不少企业有给商标取名时,都必须循着一条固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标法的宣传效果。

  以营养液为例,许多厂家惯于用这个“宝”那个“霜”来为商标取名,这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象,在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。

  杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“娃哈哈”。

  稍加改动而来的“娃哈哈”作商标,不仅非常新奇,而且又含有孩子喝了高兴地笔哈哈的意思,与产品的功能 十分贴切,该产品能成为名牌,呆以说,也与这个富有个性的商标名字分不开的。

  再如方便面产品,气态产国内已愈百种。然而,人们何以一提方便面便想到“康师傅”?

  除了产品本身叫得响外,恐怕与这个个性化的商标名字了有着密切的关系。

  因为它突破了一般化的命名方式,将产品商标名称人格化,让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的康字还有健康之意当然便高在脑海中,进而对产品产生好感。

  8.音义俱佳,给人以美感

  读音是名字的物质外壳,名字发音的发坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让读来上口。

  许多世界驰名的商标、商号、其命名者在取名时都必须极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。

  如盛田昭夫所创的“SONY”,读起来简洁有力,而且有万国音标里,发音都是一样的;柯达公司的创办人乔治。尹士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强的“K”,铿锵有力的名字。

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