企业命名的原则与技巧
　私营企业、产品命名是一门大学问。现在许多国家都有命名专业商业公司，组成商业公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的"鬼才"等等。美国涅姆莱伯商业公司专事周易起名，问世已20余年，颇有影响，往往起一个名称收费高达10万美元，这说明周易起名是一项独特的创造性的思维活动。

　　1、私营企业命名原则：

　　（1） 注重人和，周易起名时致力挖掘私营企业名称的文化底蕴；

　　（2） 注重地利，周易起名时致力拓展私营企业名称的历史潜能；

　　（3） 注重天时，周易起名时致力开发私营企业名称的时代内涵；

　　（4）应强化标志性和识别功能，避免雷同；

　　（5） 应加强私营企业命名与品牌、商标的统一性；

　　（6）应避免无特征的私营企业名称，要突显名称的"个性"；

　　 2、私营企业命名技巧

　　（1）私营企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

　　（2）私营企业名称应符合私营企业理念、服务宗旨，这样有助于私营企业形象的塑造。如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了"蓝鸟之情"，从而树立起良好的私营企业形象。

　　（3） 私营企业名称应具备自己的独特性。具有个性的私营企业名称可避免与别私营企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对私营企业的印象。如，北辰集团的"北辰"，天地快件中的"天地"，联想集团的"联想"等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。

　　（4） 私营企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的"四通"，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

　　（5）私营企业名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。

　　（6）私营企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限商业公司的"金利来"原来叫"金狮"，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有"金输"的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的私营企业谁不喜欢，谁不乐意与之效交往呢！

　　（7）私营企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

　　（8）私营企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐商业公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该商业公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的私营企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐商业公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐。

　　总之，判断一个私营企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。私营企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。

　　 以往，许多私营企业在使用名称上常常采用多维方式，即私营企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使私营企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；私营企业名称与品牌的不一致性，不利于私营企业形象的树立与传播。

　　 随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，私营企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家私营企业以本私营企业的名牌产品做为私营企业名称可提高私营企业知名度，那么，一种产品如利用名牌私营企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，"SONY"商业公司就是一个很好的典范。

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