走入现实的网上节日：男人节爸爸节

8.3男人节、8.8爸爸节，这两个网友发起创立的节日，成为一些商家本周双休的促销噱头。如今走入现实的网上节日不少，但遭遇大不同。

昨天，到中商广场逛街的祁晓小姐和男友，被8.3男人节和8.8爸爸节的宣传语吸引住了，男装、男鞋、剃须刀等男士用品都加入促销阵营，号称无论是型男、美男、熟男还是潮男，都能淘到宝。



不过更多商家对这两个网上节日并不理会。世贸在办珠宝节，武广打出奥运促销牌，大洋百货、中心百货等则高喊“夏季出清”。

随着网络文化的流行，不少源自网上的节日陆续被商家“搬入”现实，但其在现实中流行度大不相同。比如，11月11日光棍节，被很多商家力捧，市场号召力逐年增加；而520网络情人节及爸爸节、男人节等，往往仅两三个商家搞活动，难成大气候。

武汉大学经管学院博导吴先明教授分析，商场将网上节日拉进现实，可以营造商场时尚新潮的形象，也是“造节”促销的需要。但网络节日进现实需要生存土壤。他 说，过光棍节的多是年轻人，他们对网络文化接收快，节日在现实中也容易流行；而男士购物较理性，中国人表达的父亲的爱又较含蓄，商家以爸爸节，男人节等做 噱头促销，对销售很难有明显拉动，这类网上节日在现实中生存自然不易。

相关文章推荐：